العمل على إطلاق زمالة “التسويق الرقمي” لسد الفجوة بين المعرفة النظرية والتطبيق العملي

انطلاقًا من رؤيته الرائدة في بناء جسور بين التعليم الأكاديمي وسوق العمل، يواصل الوقف العلمي بجامعة الملك عبد العزيز العمل على إعداد وإطلاق زمالة “التسويق الرقمي المحترف” كأحد البرامج النوعية ضمن منظومة الزمالات المهنية التي يقدمها، بهدف تأهيل كوادر وطنية قادرة على مواكبة التحولات السريعة في عالم التسويق الرقمي والإعلام الحديث.

ويأتي إطلاق هذه الزمالة في ظل الطلب المتزايد على المتخصصين في مجالات التسويق الإلكتروني وإدارة المحتوى الرقمي وتحليل البيانات، ما يجعلها خطوة استراتيجية لسد الفجوة بين المعرفة النظرية التي تقدمها المؤسسات الأكاديمية والتطبيقات العملية التي يتطلبها سوق العمل العصري. وتهدف الزمالة إلى إكساب المشاركين مهارات متقدمة في التخطيط الاستراتيجي للحملات الرقمية، وإدارة العلامات التجارية عبر المنصات المختلفة، وتحليل سلوك المستهلك، إلى جانب إتقان أدوات الذكاء الاصطناعي في التسويق وإنتاج المحتوى الإبداعي.

برنامج نوعي بإشراف خبراء دوليين ومحليين

يُعد برنامج الزمالة المهنية في التسويق الرقمي من البرامج التطبيقية المتميزة التي تجمع بين الإطار الأكاديمي والتدريب الميداني. ويُشرف على تصميم وتنفيذ البرنامج نخبة من الأكاديميين والخبراء المعتمدين في مجالات التسويق والإعلام الرقمي، بالتعاون مع شركات تقنية وإعلامية محلية وعالمية. ويركز البرنامج على تقديم محتوى علمي وتطبيقي متوازن يتيح للمتدربين تجربة مهنية حقيقية، تتضمن تنفيذ مشاريع عملية وتحليل حملات تسويقية واقعية، مما يضمن اكتسابهم مهارات احترافية تؤهلهم للمنافسة في سوق العمل.

ومن المتوقع أن يمنح البرنامج في نهايته شهادات مهنية معتمدة، تُضاف إلى رصيد المتدربين الأكاديمي والمهني، وتفتح أمامهم فرصًا أوسع للترقي والتميز الوظيفي في مجالات التسويق والإعلام.

سد الفجوة بين المعرفة الأكاديمية والممارسة التطبيقية

تستهدف الزمالة سد واحدة من أبرز التحديات التي تواجه الخريجين الجدد، والمتمثلة في الفجوة بين ما يتعلمونه داخل قاعات الدراسة وما يحتاجونه فعليًا في بيئات العمل. ومن هذا المنطلق، صُمم البرنامج ليقدم تجربة متكاملة تشمل:

• تطبيقات عملية مباشرة في تحليل البيانات التسويقية والتفاعل مع العملاء.

• ورش تدريبية متخصصة في التسويق بالمحتوى وإدارة الحملات عبر المنصات الرقمية.

• ممارسة ميدانية فعلية داخل مؤسسات وشركات تسويقية معترف بها.

• إشراف مباشر من خبراء الصناعة لتقييم الأداء وتطوير المهارات الفردية.

هذه المنهجية تجعل من زمالة التسويق الرقمي المحترف نموذجًا يحتذى به في التعليم التطبيقي داخل المملكة، حيث تربط بين الجانب الأكاديمي العميق والممارسة المهنية الواقعية.

تأهيل كفاءات وطنية تقود مستقبل التسويق الرقمي

تسعى الزمالة إلى تمكين الكفاءات الوطنية من قيادة التحول في مجال التسويق والإعلام الرقمي داخل المؤسسات الحكومية والخاصة. ومن خلال هذا البرنامج، سيتمكن المتدربون من:

• تصميم وتنفيذ استراتيجيات تسويق رقمي شاملة.

• إدارة العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

• تحليل مؤشرات الأداء الرقمية (KPIs) وتحسين نتائج الحملات.

• استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي والتحليل التنبؤي في التسويق الحديث.

• تطوير المحتوى الإبداعي المناسب للجمهور المحلي والعالمي.

كما تسهم هذه الزمالة في دعم توجه المملكة نحو التحول الرقمي الشامل، من خلال تأهيل كوادر وطنية متمكنة من تقنيات الاتصال والتسويق المعاصر.

تعاون دولي لتطوير المحتوى العلمي

استمرارًا لنهج الوقف العلمي بجامعة الملك عبد العزيز في بناء شراكات عالمية لتطوير برامجه، يجري العمل على التعاون مع عدد من المؤسسات التعليمية والمهنية الدولية لإثراء المحتوى العلمي لزمالة التسويق الرقمي. ويشمل ذلك التعاون مع خبراء من وجهات أكاديمية متخصصة في التسويق والإعلام، لضمان توافق المناهج التدريبية مع أحدث المعايير المهنية الدولية.

كما سيُدمج البرنامج ضمن منظومة برامج الزمالات المهنية في السعودية التي يشرف عليها الوقف العلمي، والتي تضم مجموعة متنوعة من الزمالات مثل زمالة الموارد البشرية، وزمالة الإدارة اللوجستية وسلاسل الإمداد، وزمالة المتحدث الرسمي والإعلام المؤسسي، وزمالة الأمن والسلامة المهنية وغيرها من البرامج النوعية.

أثر متوقع في تطوير بيئة العمل الإعلانية

من المتوقع أن يكون لزمالة التسويق الرقمي أثر ملموس في دعم المؤسسات السعودية على رفع كفاءة إداراتها التسويقية والإعلانية، وذلك من خلال:

• إمداد السوق بكفاءات سعودية محترفة في إدارة الحملات الرقمية.

• تحسين جودة المحتوى الإعلاني المحلي عبر تبني معايير إبداعية عالمية.

• زيادة فعالية الإنفاق الإعلاني من خلال الاعتماد على التحليل الدقيق للبيانات.

• تعزيز قدرة المؤسسات على التواصل مع جمهورها المستهدف بفاعلية.

• تطوير منظومة التسويق الوطني بما يتماشى مع التحول الاقتصادي والاجتماعي لرؤية 2030.

بهذا تكون الزمالة رافدًا أساسيًا في تطوير منظومة الشهادات المهنية المعتمدة داخل المملكة، وتعزيز مكانة الوقف العلمي كجهة رائدة في تقديم برامج الزمالة الأكاديمية والمهنية.

الوقف العلمي … رائد التطوير المهني والمعرفي في المملكة

يُعد الوقف العلمي بجامعة الملك عبد العزيز أحد أبرز الكيانات الوطنية الرائدة في دعم التعليم والتدريب النوعي، من خلال إطلاق برامج الزمالات المهنية التي تجمع بين التطوير الأكاديمي والمهاري. ويسعى برنامج الزمالة المهنية إلى بناء قدرات بشرية قادرة على الإبداع والابتكار في مختلف المجالات، عبر تقديم محتوى علمي متقدم يربط بين المعرفة النظرية والتطبيق العملي. كما يعمل الوقف العلمي على تطوير منظومة تعليمية حديثة تواكب التحول الرقمي، وتعزز من كفاءة الكوادر الوطنية في مجالات التسويق الرقمي، والذكاء الاصطناعي، وريادة الأعمال. وبهذا، يرسخ الوقف العلمي مكانته كمحرك رئيسي لتطوير الكفاءات وتحقيق مستهدفات برنامج الزمالة الأكاديمي على المستوى الوطني.

في الختام، يؤكد الوقف العلمي بجامعة الملك عبد العزيز أن العمل على إطلاق زمالة التسويق الرقمي المحترف يمثل خطوة محورية في مسيرة تطوير التعليم المهني بالمملكة، ودعم مخرجاته بالخبرة العملية التي تواكب متطلبات سوق العمل الحديث. ومن خلال هذه الزمالة، يسعى الوقف إلى بناء جيل من المتخصصين القادرين على قيادة التحول في عالم التسويق والإعلام الرقمي، وتطوير أدوات جديدة للتواصل والإبداع والإقناع.

ويواصل الوقف العلمي جهوده نحو التوسع في برامج الزمالات المهنية بمختلف التخصصات، لتكون منصته مركزًا وطنيًا رائدًا في تقديم برامج الزمالة في السعودية، تجمع بين المعرفة، والخبرة، والابتكار، وتمنح المتدربين تجربة مهنية حقيقية تمهد لهم طريق الريادة في عالم الأعمال المعاصر.